Cos’è lo Sportainment? Il termine si riferisce alla combinazione di due parole: Sport ed Intrattenimento, due concetti che sembravano distanti ma che sono stati uniti in uno solo.
Sportainment: l’evoluzione del fitness
Per gli amanti del fitness che cercano costantemente nuove stimolazioni, lo Sportainment è una scoperta rivoluzionaria. Ogni anno, milioni di persone decidono di iscriversi in palestra, spesso per combattere i chili accumulati durante le vacanze oppure per iniziare l’anno sotto una luce positiva.
L’entusiasmo iniziale è sempre alto – tutti si immaginano come la prossima stella del fitness. Tuttavia, dopo qualche settimana, l’interesse tende a diminuire. La palestra non sembra più così attrattiva senza l’accompagnamento degli amici, e l’attrattiva del divano, accompagnato da l’intrattenimento della televisione e dal comfort del cibo da asporto, diventa sempre più irresistibile.
È in questo contesto che lo Sportainment diventa un salvagente. È la combinazione dinamica tra sport ed intrattenimento, una fusione ispirata al concetto di retailment, ovvero l’intrattenimento integrato all’interno del processo di acquisto. Numerose ricerche hanno dimostrato l’efficacia di includere un elemento giocoso nelle attività quotidiane, migliorando consistentemente i risultati ottenuti e riducendo la percezione dello sforzo. D’altro canto, perché non applicare queste scoperte anche nel campo dello sport?
Praticare sport con divertimento
Il trend del 2019 è quello di coltivare il divertimento mentre si pratica sport. Lo Sportainment focalizza di combinare l’efficacia sportiva con l’entusiasmo di un’esperienza sociale. Il suo successo nasce dalla creazione di eventi stimolanti che suscitano l’interesse dei partecipanti, facendoli sentire parte di un gruppo compatto, pronto a condividere emozioni uniche. “L’aspetto lúdico dello sport ricopre un ruolo fondamentale nella definizione della propria identità, rendendo possibile l’espressione pubblica e originale della personalità dell’individuo”. Questa è l’affermazione di Vanni Codeluppi, professore di sociologia presso l’Università IULM a Milano.
Qualsiasi attività fisica può essere resa emozionante attraverso lo Sportainment, dal jogging allo yoga. Ad esempio, negli Stati Uniti sono nate le prime iniziative di Sportainment con la creazione di eventi divertenti come la Fun & Run. In Italia, le più note sono le Color Run, dove i partecipanti corrono coperti di colori dalla testa ai piedi, e la Zombie Run. Numerosi marchi sportivi hanno offerto il loro supporto a queste iniziative, tra cui Nike, che ha sponsorizzato il “Flying Girls Milano”, un gruppo femminile di running che si riunisce nelle strade di Milano.
